我們在實踐中不斷總結，其中重要的經驗就是，設計語言要有故事性，這也是文創與其他商品最大的不同。 用文創講故事，考驗的是設計師文化理解的能力。 ?? 以賽事文創為例，除了展示競技文化與體育精神，還要承載舉辦地歷史人文、景觀生態、城市現代化發展等意涵。 設計師需要在每次設計前用心學習??，深入文化寶庫，尋找設計靈感。 2008年，為設計出令人眼前一亮的北京奧運會文創產品，我們向資深學者請教，吸收傳統文化知識，還邀請藝術家、設計師集思廣益，深入提煉北京奧運會蘊含的中華文化內涵，最終設計出3000多款產品，被許多消費者所喜愛和珍藏。 找到文創主題，就有了講述故事的思路。 通常來說，講述什么樣的故事，決定受眾會從產品中感受到什么樣的文化氣韻。 如果說2008年北京奧運會的文創開發思路是敞開大門迎接八方賓朋，熱情充沛地把??最好的自己展示給世界，那么在2022年北京冬奧會文創設計中，我們的心態更加自信平和，好像與老朋友圍爐閑敘，娓娓道來。